第02版:专题 2024年02月09日

商圈活动各具特色;文旅活动精彩纷呈;服务保障坚强有力

红红火火过大年 欢欢喜喜庆新春

王府井大街张灯结彩,年味浓厚。记者 林萱 摄

市民在隆福寺商圈“故宫以东·好运福务处”拍照打卡。区文旅局供图

地坛庙会准备就绪,市民在大门前拍照打卡。通讯员 王冉 摄

执法人员对景区周边经营主体开展执法检查。通讯员 周华伟 摄

  “故宫以东”过大年,“有声有色”迎新春。连日来,东城区按照“营造红红火火春节氛围和浓浓年味”要求,坚持以首善标准组织好春节期间各类文化活动,切实满足市民游客欢乐喜庆过大年的美好期待;以创新方式开展促消费工作,让市民游客品味传统文化与现代商业交相辉映的节日盛宴;全面细致抓好城市运行各项工作,护航市民游客安心安全过节。

  关键词1

  五大商圈

  舞龙舞狮、龙形花灯、新春市集、促消费活动……

  五大商圈节日氛围喜庆浓厚主题活动各具特色

  本报讯(记者 庄蕊)年味市集、潮玩展览、特色打卡线路……春节将至,东城区各大商圈换上喜庆的新春装扮,以“龙腾虎跃闹新春 红红火火过大年”为主题举办亮点突出、各具特色的主题活动,营造和谐喜庆的节日氛围。

  王府井商圈:

  串联六大公屏打造琉璃金龙

  春节前夕,王府井大街春节景观装置亮相。步行街中央,“四方平安”红色的镂空雕花立方体上明黄的“福”字格外显眼,景观小品的中央有“恭贺新禧”四个大字,吸引了不少游客拍照。在百货大楼喷泉广场前,锦绣龙年静态美陈装置以玫瑰红搭配金色枝干,呈现蛟龙出海、迎新纳福的形象,营造出浓浓的喜庆氛围。

  “王府井商圈聚焦独具人文魅力的国际一流商业街区定位,采用光影秀等形式为来自国内外的游客打造传统文化与现代时尚交相辉映的节日盛宴。”王府井地区管委会相关负责人介绍,春节期间,王府井大街将以百货大楼及懋隆两处裸眼3D屏幕为核心,通过多屏数字联动串联起王府井六大公共大屏,打造琉璃金龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。

  除夕、正月初一,王府井步行街将举行中国春节重要传统民俗文化活动舞龙舞狮,并在百货大楼门前举行点睛仪式,各重点商业设施主体也将在正月期间陆续开展舞龙舞狮表演。同时,王府井商圈还将举办“王府井书香市集”“新春非遗手工坊”“北京传统冰嬉表演”和“龙腾东方”新春时尚文化雅集等品质高、有特色的文化及促消费活动。此外,全市其他15个区将在王府井商圈推出“北京礼物”特色专区,对各区“一把手”组团推荐的特色产品进行宣传推广。

  前门商圈:

  体验“老字号+国潮”京味儿文化

  春节临近,前门大街人头攒动,热闹非凡。主街和各胡同口挂上了灯笼、中国结、春联等传统装饰物,过年氛围感全线拉满。G6广场和阿里山广场摆放了两条非物质文化遗产“自贡花灯”的龙形花灯,凸显龙年形象。街上灯火辉煌,游客一边观夜景赏花灯,一边品尝特色小吃,感受浓浓年味。

  天街集团相关负责人介绍,春节期间,前门商圈立足京味儿文化体验式消费街区定位,以“瑞雪迎春”为主题营造喜庆、祥和的节日氛围。目前,“中轴纳福·龙跃前门”迎新春促消费活动正在火热进行。活动聚焦“老字号+国潮”文化,通过“春晚龙行北京”“龙腾盛世·中轴纳福”及舞龙舞狮等系列主题活动打造“文化+”“科技+”新体验,迎接龙年新春。

  此外,前门商圈还将推出“乐购元宇宙”红包雨、“前门48小时”沉浸式体验、“幸运顾客、惊喜免单”等活动,以民俗表演、品牌快闪、数字体验等多种形式,突出“新年货、新潮流、新互动、新体验”,让消费者在前门的古韵今风中感受老北京浓浓的年味。

  崇文门商圈:

  打卡“龙咚咚” 赴“国潮”派对

  在崇文门商圈,“崇文喜市·国潮年货节”正在火热举办,14个红色大棚组成的年货大集售卖各类年货,令人目不暇接。美食区汇集了全国各地的美食,有新疆的大枣、内蒙古的沙棘、各种饼干、糖果等。在服饰区,羽绒服、冲锋衣、运动鞋等应季商品正在打折促销。

  配合年货节的整体氛围,崇文门商圈精心打造了专属吉祥物“龙咚咚”,它身着一袭红袍,怀抱红色大鼓,脚踩“生龙活虎”四个大字,可爱的卡通形象吸引了很多消费者拍照打卡。在“龙咚咚”旁边,旋转木马等儿童游乐设施已经开始运营,丰富假日期间消费者的休闲生活。

  除了年货市集,崇文门商圈还将在春节期间举办街舞争霸赛等主题活动,推出“万事兴龙过大年”元宵游园灯谜会、“龙舞新春”舞龙舞狮、“祥瑞出笼”抓祥瑞小龙等特色活动。

  东直门商圈:

  “国际范儿”与“烟火气”共生

  走进东直门商圈,巨型“龙”年新春对联格外引人注目,卡通龙形气膜装置和灯光布景烘托出浓浓的新年氛围。商圈内各大购物中心、商铺装扮一新:银座购物中心张贴的龙年形状主题玻璃贴创意新颖,小巧可爱;信达中心户外广场悬挂着红灯笼、中国结等装饰,显得红火喜庆;簋街各餐饮企业纷纷挂出“簋街代表色”红灯笼,吸引八方食客品鉴美食。

  春节期间,来福士购物中心将举办“祥龙游园会”主题活动,通过非遗互动、龙年国潮互动等形式,举办文创、手作、非遗等市集。银座Mall将举办“紫气龙腾”系列活动,为市民带来更加丰富的节日体验。簋街商会举办“龙年年夜饭”活动,簋街餐饮商户按照自身特色及实际情况,推出年夜饭套餐预订售卖。

  隆福寺商圈:

  打卡路线“一条龙”玩遍隆福寺

  春节临近,隆福寺文化休闲街多了许多新鲜玩意儿。隆福寺东街的创意彩绘墙十分“吸睛”,借鉴“龙生九子”概念设计创作而成的9幅漫画人物,共同组成了这面创意墙,吸引了不少游客的目光。一旁的“龙乐园”里,根据墙面上的Emoji表情猜龙年相关成语,也成为年轻人乐于参与的小游戏。

  位于隆福美术馆前广场上的“故宫以东·好运福务处”成为新晋网红打卡地,新年祈心愿、龙年愿望清单、打卡好运签等各具特色的“年味”主题装置,以“万事皆可期”“多吃不胖 积极向上”“生活晴朗 万物可爱”等富有“网感”的心愿祝福,吸引了不少消费者前来拍照打卡。

  春节期间,隆福寺商圈将举办丰富的活动:“隆福寺喜乐龍龍新春市集”展销新年好食、好物和传统老字号产品;“故宫以东隆福寺”双节活动联合美团平台,围绕隆福寺商圈周边,精选吃、玩、赏、游四部分,为游客提供一条龙玩遍隆福寺的打卡路线体验。

  东直门商圈及特色消费街区东直门内大街(簋街)、五道营胡同、南新仓文化休闲街

  “烟火气”兼具“文化味” “一站式”乐享“吃玩购”

  本报讯(记者 李滢)节日里的欢乐,当然少不了一家老少、三五好友一起吃喝玩乐。东直门商圈围绕簋街年夜饭、来福士市集等新春活动,打造“中国潮”“国际范”“烟火气”共融共生的节日氛围,让市民、游客吃喝玩乐一站搞定,感受浓浓的年味。

  “爸爸,快帮我和‘龙龙’一起合影!”趁着寒假来北京游玩的梁先生一家一走进来福士购物中心,便被先锋艺术家比克(BIKE)创作的3.5米高巨型“祥龙”吸引。“祥龙”脚下的市集内,市民们围在各摊位前,挑选着心仪的商品。朱女士为自己和女儿分别挑选了蕴含着“好运”“祝福”寓意的手链:“希望龙年行大运,好事连连!”

  在附近工作的周女士选择利用午休时间与好友相约在中心内的祈福许愿墙前,一同拍照留念、写下自己的美好心愿。“快过年了,大家工作都比较忙,很难约时间。没想到来福士给了我们这么大的惊喜,在这里,既能购物、聚餐,还有充满仪式感的拍照打卡留念,完全满足了上班族和年轻人的需求。”周女士说。

  在地下一层的各门店内,不少市民正在忙着挑选年货。无论是火红的春联、“福”字、窗花,还是富有“龙”元素的各类美食、饰品,都让市民们感受到扑面而来的年味。春节期间,来福士购物中心将举办“祥龙游园会”主题活动,通过非遗互动、龙年国潮互动等形式,举办文创、手作、非遗等市集,打造热闹、喜庆的节日氛围。

  “簋街代表色”红灯笼、卡通龙形气膜装置、巨型“龙”年新春对联……从来福士购物中心向西进入东直门内大街(簋街),红火热情的新春氛围已经就绪。提着刚刚买到的年货,市民们走进各餐饮门店,不仅可以一饱口福,还能感受到浓浓的传统文化气息。随着春节脚步的临近,街内多家餐饮门店相继推出了年夜饭服务,全力为市民提供具有龙年特色的“春节家宴”。

  大快朵颐,脚步继续。由东直门内大街(簋街)西口向北,穿过雍和宫大街,便来到了五道营胡同特色商业街,春联、红灯、年宵花等新春氛围早已全线拉满。这是一条充满文艺气息的胡同,从历史上的屯兵之地,到如今书店、咖啡馆、首饰铺等文艺小店扎堆,徜徉其中,既能感受历史的沧桑,又能体会现代的时尚。

  由东直门内大街(簋街)西口向东南约两公里处的南新仓文化休闲街,同样是一处兼具“烟火气”与“文化味”之地。南新仓始建于明永乐七年(公元1409年),是明、清两代京都储藏皇粮俸米的皇家粮仓。2006年,南新仓文化休闲街建成,以“新的在旧的中,时尚在历史中”为特色。街区内现有的“南新仓文化博览馆”最大程度保留了原有的建筑结构,每周四面向市民开放,展示北京地区的运河史、漕运史、仓储史。20余家进驻商户涵盖商务办公(文化)、美食两大类,春节期间,街区内的特色餐饮商户将开展线上线下联动促销活动,为市民阖家欢聚奉上舌尖美味。

  关键词2

  文旅活动

  逛庙会、看演出、逛展览……

  丰富多彩文化活动陆续登场陪伴群众欢度佳节

  本报讯(记者 李滢)逛庙会、看演出、逛展览……春节期间,丰富多彩的文化活动将陆续登场。东城区围绕“红红火火过大年”主题,通过文艺演出、非遗展示互动、游乐体验等形式,开展多项内容丰富的文化活动,丰富群众文化生活和文旅消费体验,陪伴群众共度充满文化气息的新春佳节。

  主题文化活动精彩纷呈

  地坛、龙潭两大春节文化庙会焕新回归、各有特色。其中,第三十六届地坛春节文化庙会设置了民间花会、吉舞祥歌、曲艺杂技3个舞台的文艺演出,第三十八届龙潭庙会设置了传统花会和综艺演出2个舞台的文艺演出。届时,优秀专业院团和各街道优秀群众文化团队将到场演出,营造喜气祥和的节日气氛。

  2月10日至14日(正月初一至初五),东城区将结合永定门广场、前门阿里山广场、钟鼓楼广场、隆福广场等中轴沿线点位不同的资源禀赋和文化特色,串联开展热闹喜庆的“龙腾盛世 中轴纳福”东城区2024春节舞龙舞狮主题活动,让新春符号点亮古都中轴。

  甲辰龙年钟鼓迎春主题活动将通过线上小程序,以虚拟形式实现全球万人远程敲响数字钟,在线上报名敲钟后即可领取“甲辰龙年祝福签”。2月10日(正月初一)午时将正式启动敲钟仪式,并通过数实融合技术进行线上直播。春节期间,钟鼓楼还将在线下开设非遗展示市集、线上游园、国潮打卡、夜间音乐会等系列文化体验活动。

  惠民文化活动持续不断

  名家新锐轮番上演、名段新作爆笑全场。作为东城区文化品牌活动的钟鼓楼相声会在龙年春节如期而至,会集众多名家经典选段和青年才俊创作的精彩作品,为观众送上一场场年味满满、经典荟萃的文化盛宴。元宵节期间,钟鼓楼相声会还将举办特别专场,慰问奋战在一线的环卫、公安、消防、志愿者等群体。

  2月11日至16日(正月初二至初七),东城区将在区文化馆举办第三十二届新春游乐会,包含新春文化市集、“遇见·非遗——民间工艺体验系列活动”、传统老北京皮影戏表演、群众广场舞大赛、相声专场演出、儿童乐园、公益电影等七个文化活动版块,喜迎广大群众到场体验。

  东城区文化和旅游局、东城区文联将联合主办“祥龙献瑞”生肖艺术展,2月25日前,百余幅表现龙题材的美术作品将在东城区文化馆二层风尚美术馆免费向公众展出。除此之外,东城区图书馆还将推出“龙年说龙”“书香里的年味”、新春绘本讲读等近40项新春主题阅读活动,陪伴群众欢度书香春节。

  文化消费市场供给充足

  东城区具有得天独厚的戏剧资源优势。今年2月,有31个剧场、32家演出团体和经纪机构共有71台节目、331场演出将在东城上演。其中,区内12家重点剧院将上演26部不同类型的演出,如首都剧场的话剧《正红旗下》、保利剧院的亲子音乐剧《口袋神探》、中山公园音乐堂的国韵华音—京剧名家名段·新春大型演唱会、中国儿童剧场的歌舞剧《猫神在故宫》、长安大戏院的京剧系列演出专场等,各种剧目好戏连台,保证观众过足戏瘾。

  “故宫以东·年在一起”新春文旅促消费系列活动推出了4大主题产品包、60余项产品及活动,进一步促进业态融合,激活节日期间文化消费潜力。

  线上线下联动,四大主题产品丰富落地玩法、释放消费活力

  “故宫以东·年在一起”新春文旅促消费持续升温

  本报讯(记者 李滢)“喜乐龍龍”新春主题大型活动,限时开启“福至高鼎”沉浸式冒险新玩法;“故宫以东”文商旅联盟融合多种“跨界”资源,推出4大主题产品包、60余项产品及活动;打造四条不同主题的“故宫以东行·龙运”文化探访路线,为市民游客推荐东城区新春度假好去处……由东城区文化和旅游局主办的2024年“故宫以东·年在一起”新春文旅促消费系列活动,线上线下深度联动,以优质供给满足文化消费新需求,开启传统节日新玩法。

  作为“文化金三角”的重点落地场景,“故宫以东”联手美团在隆福寺落地“故宫以东·好运福务处”线下快闪店,设置新年祈心愿、打卡好运签等装置内容,以“万事皆可期”“多吃不胖 积极向上”“生活晴朗 万物可爱”等富有“网感”的心愿祝福吸引市民游客前来拍照打卡。集章打卡赢好礼活动同步开展,在甲辰龙年新春佳节为大家送上福运好礼。除隆福寺外,活动还在“文化金三角”区域内的首都剧场、嘉德艺术中心、王府中环等多处地标点位设有隐藏玩法。

  “故宫以东”结合在地文化特色与时令消费特点,重磅打造4大主题产品包,包括跨业态复合式城市微度假产品“故宫以东·老城新夜”,全新推出的季节性主题产品“故宫以东·围炉煮茶”,以及聚焦高星级酒店及品牌餐饮的“故宫以东·年夜饭”。其中,“故宫以东·老城新夜”升级上线携程品牌专区,包含“美味大年夜”“新春下午茶”“龙年趣度假”“喜气逛东城”四大版块,涵盖来自东城14家高端酒店的26款“住宿+”跨业态复合式产品,以及“文化金三角”区域13个文化消费点位。“故宫以东·围炉煮茶”,以国潮文化产品搭配15处独特消费场景,形成独具特色的文化消费氛围。

  “故宫以东”携手美团、大众点评等平台,打造特色鲜明的线上玩法,将年味带到流量社区。在美团平台,“故宫以东”超级品牌馆全新升级上线,针对年夜饭等产品,提供一键式触达消费新选择。大众点评、小红书分别同步更新话题页,数十位达人以图文、攻略、短视频等形式发布种草笔记,引领节日文旅消费新热点。

  “故宫以东”特别打造了“欣欣向龙 ‘艺’彩纷呈”艺术展览、“龙翔凤舞,‘戏’迎新春”戏剧演艺、“喜乐龙龙,‘年’在一起”亲子家庭、“瑞龙呈祥,‘庙’趣横生”庙会打卡四条不同主题的“故宫以东行·龙运”文化探访路线,为市民游客推荐东城区新春度假好去处。

  涵盖看展、购书、听戏、观影等丰富多彩内容

  “故宫以东·文化龙票”聚合优质资源高光亮相

  本报讯(记者 李冬梅)春节来临之际,东城区聚合“文化东城”优质资源与消费场景,推出涵盖看展、购书、听戏、观影等丰富多彩内容的“故宫以东·文化龙票”,以文化惠民新玩法,解锁文化消费新场景。

  “故宫以东·文化龙票”创新性地将空间推介与沉浸体验深度融合,联动驻区中山音乐堂、北京保利剧院、北京喜剧院三家大剧场,提供国韵华音京剧名家名段新春大型演唱会、电影金曲大屏幕视听交响音乐会、俄罗斯经典芭蕾舞剧《天鹅湖》《胡桃夹子》等22场精彩演出,携手嘉德艺术中心、环游天地飞行影院、隆福美术馆、颜料会馆、金宝汇百丽宫影城、中国书店、更读书社等12个东城区热门文化空间,通过场景互联、体验互动、数实交织,丰富节日期间文化产品供给的同时,为新春文化活动注入新的活力和生机,助力打造“最京味”的传统文化体验区。

  为满足市民群众的精神文化新需求,“故宫以东·文化龙票”突出新春龙年元素和东城文化特色,将传统与流行相结合,票面设计突出新春主题龙纹样式,金红色调勾勒春节喜庆祥和的节日氛围,以折页形式介绍此次东城文化体验之旅的精彩内容,以全方位的视听享受和多角度的内容表达,全面打造文化惠民“新体验”。龙票将面向区内道德模范、榜样人物、环卫工人、快递小哥、教师医护、公安民警、消防指战员等各行各业代表及各街道市民代表发放,送上东城新春独特的节日问候。

  节日期间,“故宫以东·文化龙票”精心设计“大展龙图”文化展览、“龙腾四海”6D沉浸、“其乐龙龙”会馆有戏、“辰龙献瑞”新春电影、“潮起龙年”沉浸光影、“龙鼓齐鸣”文博打卡6条文化消费打卡线路,将围绕东城区地标性场所和重点文化场景,拓展覆盖文博展览、数字沉浸、观影赏戏、舌尖体验等新潮流消费内容,通过丰富的线上线下渠道资源,创造多重文化体验,带动文化消费“新场景”。其中,既有荟萃东西方工艺文化的故宫玻璃精品展,也有“文化+科技”融合于一体的6D沉浸体验;既可以在400年的老戏楼里品茶看戏,也可以在钟鼓交响声中感受现代城市与历史文脉的和谐共生。随处好玩、好看、好吃、好分享的内容,将带给市民触手可及的精彩年味。

  关键词3

  服务保障

  多部门开启保障措施

  暖心护航市民游客 安心安全过节

  本报讯(记者 刘旭阳 李冬梅 庄蕊)春节期间,东城区城管委、消防、交通、市场监管等多部门开启节假日保障措施,重点对辖区庙会、剧场等文娱场所,以及王府井、前门等旅游热门点位开展消防、交通、消费环境等执法检查,全力保障节日期间辖区市场平稳有序,护航市民游客安心安全过节。

  春节期间,东城区城管委将强化应急值守,并协调相关部门确保城市运行和环境秩序保障到位,护航市民暖心过节。自来水集团加强供水管网监控和管线巡查力度,排水集团每日安排20名应急保障人员、10台抢险保障车辆对河湖及管线设施进行巡查抢险。燃气集团和液化气公司每日安排应急值守人员27人、抢修车辆5辆,保证全区燃气平稳运行。同时,区城管委定时带领燃气专班对辖区内餐饮企业开展燃气安全联合执法检查,要求用户立即整改发现问题,相关单位做好跟踪复查,确保问题全面整改。在供热方面,东城区协调市热力集团东城分公司和各供热单位,加大对热力站、锅炉房、供热管线、设备设施的巡检维护,做好节日期间供暖保障。

  春节假期,东城区文化活动丰富多彩,传统庙会也焕新回归。连日来,东城消防对庙会场所开展了一系列检查和消防安全保障工作。龙潭湖消防救援站消防救援人员来到龙潭公园庙会举办地开展调研检查,消防救援人员对公园内消防水源是否充足、消防栓和灭火器等消防设施器材是否完好、疏散通道是否畅通、各项消防安全管理制度是否健全等情况展开详细检查,并对检查中发现的问题及时提出整改意见。同时,针对春节期间王府井、前门、北京保利剧院、北京人民艺术剧院等67处演出活动场所和日常经营范围内举办的节假日展览展销、游园等活动,东城消防督促相关单位落实网格化巡查看护,加强微型消防站等自防自救力量的值班值守,提高应急处置能力水平。

  结合不同活动场所周边交通条件,东城交通支队与区城管委、文旅、公安、城管等部门协作,完善交通组织方案,开辟临时停车场所13处,扩容停车资源2244个。为做好春节期间交通管理工作,保障广大市民游客出行安全畅通,交管部门还将结合游园活动车流量和客流量,适时对地坛公园周边、二环路雍和宫桥、安定门桥区等道路周边临时采取分流疏导措施。同时,东城交警也提示广大市民和交通参与者提前了解路况信息及景区周边交通状况,选择好停车场所。鉴于游园场所周边公共交通出行便利,建议广大市民游客绿色出行,平安过大年。

  为规范旅游市场秩序,东城区市场监管局持续对辖区内景区及周边经营主体开展执法检查。连日来,执法人员积极宣传相关法律法规,教育引导经营者做好明码标价,主动防范价格违法行为发生。执法人员还聚焦食品安全,督促餐饮经营者认真执行索证索票、进货查验制度,做好食材贮存、食品低温保存等,主动对消费者进行防止食品浪费消费提示提醒。“我们还将针对春节旅游市场消费特点,协同相关部门,增强执法合力,全力做好旅游市场秩序整治,规范景区经营活动,为市民游客打造吃住安心、旅游舒心、购物放心的旅游市场环境。”执法人员介绍道。

  为减少食物浪费,防止室内“二手烟”危害,东城区城管执法部门从垃圾分类厨余垃圾减量化入手,持续督促各餐饮企业开展“光盘行动”,严格检查各单位落实控烟制度工作情况,倡导市民群众践行文明、健康、节约、环保的生活方式。执法队员提示,如果发现顾客有室内抽烟行为,餐饮企业工作人员要第一时间上前劝阻,并进行记录,可以引导顾客到室外吸烟区吸烟,坚决防止“二手烟”危害他人健康。

  为了迎接即将到来的旅游高峰,区卫生健康监督所对包括前门大街、王府井大街、崇文门商圈在内的热点商超、宾馆酒店、影剧院及美容美发等各类公共场所开展监督检查。对公共场所卫生公示栏、消毒设备设施运转情况、公共用品用具清洗消毒保洁流程以及从业人员健康合格证明等内容进行细致检查,要求公共场所经营单位加强自查整改,不断提高卫生安全意识和管理水平,为群众提供卫生、安心的消费体验。

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